一部手機、一根網(wǎng)線、一場直播、一堆土特產(chǎn)……最動人的豐收圖景，不僅在沃野田間，更在方寸屏幕之間。
近年來，我省大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，構(gòu)建起“政策引領(lǐng)、模式創(chuàng)新、人才支撐”的全鏈條體系，越來越多農(nóng)民在家門口實現(xiàn)增收致富。
在我省各地鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的直播間里，從大同黃花到石樓蜂蜜，從臨猗蘋果到右玉羊肉，貨源不斷，訂單不斷；直播間外，發(fā)單、揀貨、裝箱、稱重、裝車井然有序，山西的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨越千山萬水，走上各地消費者的餐桌。
頂層設(shè)計引領(lǐng)
打造農(nóng)村電商“升級版”
“寧武莜面真叫妙，三生三熟味道好，吃法多變不重樣……”11月15日，在寧武縣一家便民服務(wù)站的直播間內(nèi)，主播任翠萍、周秀芳、葛秀蘭組成的團隊，正在抖音、視頻號等平臺推薦寧武莜面。
她們年齡都在50歲以上，原本只是普通的農(nóng)村婦女。今年5月，她們參加了寧武縣婦聯(lián)舉辦的電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興專題培訓(xùn)班后，6月6日便開通了“寧武的她們”直播賬號。短短兩個半月，營業(yè)收入就超過10萬元。
在高平，智創(chuàng)城電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為當?shù)剞r(nóng)村電商的“引擎”。3.5萬平方米的園區(qū)內(nèi)，吸引了590家電商市場主體，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)貨運、直播帶貨等領(lǐng)域。高平智創(chuàng)城科技發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、經(jīng)理郭晉陽介紹說，2022年9月底，高平市智創(chuàng)互聯(lián)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)成為山西省100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)培育項目之一。隨著鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的建成，已經(jīng)成為高平市的一個電商產(chǎn)業(yè)聚集地。
推動農(nóng)村電商發(fā)展，非一朝一夕之功，亦非單一部門之責，它是一項系統(tǒng)工程，需要戰(zhàn)略眼光、頂層設(shè)計和強大的執(zhí)行合力。
2022年以來，省委、省政府把農(nóng)村電商作為推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，出臺《山西省培育鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作實施方案》《山西省推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案》《“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動計劃》等系列政策文件，形成了較為完善的農(nóng)村電商發(fā)展政策體系。
省商務(wù)廳作為牽頭部門，會同財政、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、鄉(xiāng)村振興等部門，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，在全省培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，構(gòu)建“1+4”模式（1個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)黨組織+4個功能性中心），建設(shè)縣級電商公共服務(wù)平臺，完善孵化、展示、直播、包裝、銷售等功能。省財政安排14.7億元專項資金，對電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣再給予1000萬元資金支持，對未開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的縣給予2000萬元資金支持。
“我們不僅要讓農(nóng)民會上網(wǎng)賣貨，更要讓他們賣得好、賣得久?！笔∩虅?wù)廳負責人表示。2024年，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達203.8億元，同比增長27.9%；2025年1—9月，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額186.8億元，同比增長29.4%。去年8月21日，山西的經(jīng)驗做法入選國務(wù)院推動高質(zhì)量發(fā)展典型經(jīng)驗做法清單。
運營模式創(chuàng)新
激活縣域特色產(chǎn)業(yè)活力
5時，臨猗縣的蘋果基地已經(jīng)熱鬧起來。果農(nóng)們將剛采摘的蘋果運往分揀中心，經(jīng)過清洗、分級、包裝后，直接進入冷庫等待發(fā)貨。
“我們的蘋果從樹上到消費者手中，最快只要12小時?！迸R猗縣電商服務(wù)中心負責人李靜自豪地說。
走進臨猗縣的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)運營中心，“前店+后倉+基地”的運營模式讓人眼前一亮?！扒暗辍眳R聚了20余家天貓旗艦店、50余家拼多多專營店、1000余家淘寶店鋪，以及抖音、快手直播團隊，將蘋果、梨、桃、冬棗等特色水果直連全國消費者。2024年，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額突破21億元，8000余名村民轉(zhuǎn)型為“新農(nóng)商”?！昂髠}”由1000多家中轉(zhuǎn)包裝基地、500余家涉農(nóng)冷庫組成，鮮果從采摘到發(fā)貨僅需 12小時，物流損耗率降低40%，庫存周轉(zhuǎn)效率提升50%?！盎亍眲t是整個模式的根基，依托126萬畝林果種植基地，臨猗縣推廣“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，建成3萬畝有機蘋果園、5萬畝設(shè)施棗園，“猗頓農(nóng)品”品牌附加值提升30%以上。
在石樓縣，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)探索出“蜂農(nóng)+企業(yè)+電商”模式。投入90萬元建設(shè)蜂蜜加工生產(chǎn)線，日產(chǎn)能達3噸，實現(xiàn)從“三無農(nóng)產(chǎn)品”到流通商品的轉(zhuǎn)型。7月，“石樓蜂蜜”區(qū)域公用品牌發(fā)布，產(chǎn)品價格由原來每公斤20元左右提升至40元以上。
靈丘縣則助力農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)奧康公司從傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)批發(fā)轉(zhuǎn)向“實景直播+精準分割”模式，搭建屠宰車間、分割流水線等場景直播間，推出4分體、16分體甚至38分體的精準分割標準，2024年線上銷售額突破2000萬元。
此外，我省還推動縣級物流配送中心提質(zhì)升級，為入駐企業(yè)減免前期場地租賃費，結(jié)合各縣需求，為69個縣配備自動化分揀設(shè)備、31個縣配備半自動分揀設(shè)備，平均提高快遞分揀效率3倍以上。推動物流企業(yè)反哺助力本地農(nóng)產(chǎn)品上行，建立快遞企業(yè)與電商企業(yè)合作機制，快遞費用平均降低1.5元。連續(xù)三年實施農(nóng)產(chǎn)品上行快件補助政策，對農(nóng)產(chǎn)品快件給予1元/件補助，累計發(fā)放補貼1.16億元，帶動約27億元農(nóng)產(chǎn)品銷售。
人才培育與品牌建設(shè)
雙輪驅(qū)動促增收
11月12日，繁峙縣電商公共服務(wù)中心，當?shù)厍嗄晖趵谡谥辈ラg向網(wǎng)友介紹五臺山蘑菇?！耙郧霸谕獯蚬?，現(xiàn)在在家門口做電商，一個月能掙五六千元，還能照顧父母?！蓖趵谡f。
繁峙縣采取“政企攜手、駐點辦公、靠前服務(wù)”模式，招商投資促進服務(wù)中心與鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)運營企業(yè)一起駐點辦公，深入一線了解企業(yè)訴求，及時協(xié)調(diào)解決問題?？h城中心地段的產(chǎn)品展示體驗中心，20余家企業(yè)近300款特色產(chǎn)品長期入駐，分設(shè)零售農(nóng)產(chǎn)、禮盒農(nóng)產(chǎn)、文創(chuàng)非遺三個展廳，成為城鄉(xiāng)居民購物體驗和品牌宣傳的重要窗口。
右玉縣則深耕本土電商，培育出12家年銷售額超500萬元的電商企業(yè)，形成龍頭引領(lǐng)、中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局。通過與國家能源集團合作，當?shù)匦‰s糧、沙棘、羊肉等特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標準化生產(chǎn)和品牌化運營。
“很多時候，不缺項目，缺的是人才?！必撠熰l(xiāng)村e鎮(zhèn)項目運營的山西東隅科技有限公司總經(jīng)理曹艷東說，“做電商分很多環(huán)節(jié)，從最開始的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、前端展示售賣到中間的發(fā)貨，再到最后的售后，是由一系列鏈條組成的，需要精準配合才能完成任務(wù)。專業(yè)的直播團隊一般由五六個人組成，有主播、助播、選品、運營、客服。各個環(huán)節(jié)都需要心懷熱愛、懂專業(yè)的青年人才加入?！?/span>
據(jù)統(tǒng)計，全省范圍內(nèi)，縣級電商培訓(xùn)中心累計培訓(xùn)40萬人次，培育本地電商帶頭人600余人、1萬粉絲以上網(wǎng)絡(luò)主播900余人。全省已累計打造大同黃花、隰縣玉露香梨、右玉羊肉、忻州糯玉米等113個區(qū)域公用品牌和545個“小而美”自主品牌。
此外，省商務(wù)廳還組織我省“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品參加進博會、消博會、全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會等大型展會活動，助力農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展；通過“千企百展”行動計劃，加強農(nóng)產(chǎn)品出口政策培訓(xùn)，支持企業(yè)借助境外展會開拓國際市場。
山西農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，更讓農(nóng)民在家門口實現(xiàn)了增收致富。省商務(wù)廳有關(guān)負責人表示，我省將持續(xù)推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，全力提升鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)運營水平，打造鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)升級版，持續(xù)培育農(nóng)村電商帶頭人，深化電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)更加滿足消費者需求的特色農(nóng)產(chǎn)品，促進我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售穩(wěn)步增長，帶動農(nóng)民增收致富。
